poopoo
„Магия ПК“ № 11. 2005 (088). Николай Виртуров (г. Красноярск).
Флоридский апдейт и деоптимизация
Вебмастера, зарабатывающие на многиеанглоязычном трафике, не так давно были просто в ужасе: Google развернул операцию «Шок и Трепет», известную в народе как «флоридский апдейт» (по имени урагана «Флорида»). Алгоритм ранжирования претерпел такие изменения, что многие мелкие бизнесы, зависящие оттрафика с Google, просто сворачиваются... (да-да, попадание в 1-ю десятку результатов этого поискового монстра способно прокормить целые компании, не говоря уже о
скромных вебмастерах-одиночках!). Поэтому некоторые вебмастера считают, что теперь Google наказывает чрезмернооптимизированные страницы. В качестве эксперимента предлагается деоптимизация страниц.
Я плакал, когда читал письмо одной достойной продавщицы кокосового масла, враз лишившейся 90% своих посетителей. Business woman была готова подать в суд за то, что компания Google поставила дело ее жизни на грань банкротства! Многие до того привыкли к халявному трафику, что считают это чем-то само собой разумеющимся, — гребут десятками штук баксов в месяц на автопилоте, разъезжая тем временем по европам и оттягиваясь в свое удовольствие...
Однако Google вознамерилась стать публичной компанией и бирже,разместить свои акции на а такой поворот плохо увязывается с «халявщиками». Кроме того, ее ужасно достали оптимизаторы и просто поисковые спамеры. И вот терпение гуглоидов лопнуло — они решили внести такой силы, чтобы у реверсных инженеров-оптимизаторов ушло как можно больше времени на вычисление особенностей нового фильтра, а заодно принудить бизнесы использовать недешевый сервис Google AdWords. По поводу всех этих изменений сейчас циркулирует множество теорий, каждая из которых имеет право на существование, но не объясняет явление в целом. Поэтому, скорее всего, мы имеем дело с совокупностью факторов. Выделим, однако, две таких теории и попробуем разобраться, что можно предпринять.
Одна из теорий — экономическая. Она гласит, что Google умышленно «задвинула» страницы, оптимизированные под выгодные коммерческие запросы, и сделала это именно с целью побудить бизнесы использовать AdWords. Косвенно в пользу этой теории говорит то, что результаты,
выдаваемые Google, явно ухудшились. Предположение о том, что это ухудшение — следствие бета-тестирования «флоридского фильтра» и со временем пройдет, не подтверждается: похоже, что все всерьез и надолго... А теперь подумайте, куда будет щелкать юзер, если на первой странице результатов будут явно не подходящие ему сайты, а все самое «жирное» будет справа—в AdWords? Полезетли он на 20-ю страницу, или пойдет куда поближе?
Этой теории придерживается Майкл Кемпбелл, канадский оптимизатор, «окучивающий» поисковые машины уже 9 лет Задолго до «флоридского шухера» он писал, что Google очень полюбила деньги и во что бы то ни стало будет стремиться их приумножить с помощью AdWords и AdSense. Если это так, то ничего не поделаешь, по крайней мере в сфере высококонкурентных запросов, — Google быстренько «поставит зарвавшихся на место».
Майкл также склонен думать, что технология Google подошла к пределу своих возможностей. Спасение он видит в беззаветно любимой всеми Microsoft, которая намерена встроить полномасштабную поисковую систему в следующую версию Windows и уже давно запустила с этой целью собственного «паука». Не исключено также, что Yahoo! опять вернется к поисковой базе Inktomi, и тогда империя Google будет поставлена под удар — ее акции покатятся вниз, а юзеры просто отвернутся от ее нерелевантных результатов. Нечто подобное когда-то случилось с AltaVista, бывшей в свое время лидером сетевого поиска.
